ВЛИЯНИЕ ЗАПАДНЫХ И РОССИЙСКИХ СМИ НА БЕЛОРУСОВ[*]

Олег Манаев,
доктор социологических наук, профессор,
руководитель группы профессора Манаева

Одним из самых важных инструментов влияния одной страны на другую в современном мире являются средства массовой информации. Позиции общества, элиты и правительства по отношению к той или иной стране, как правило, находят свое отражение не только в традиционных политических, дипломатических, экономических, военных и иных стратегиях, но и в том, как и о чем говорят СМИ, направленные на аудиторию данной страны. Нередко картина мира, предлагаемая аудитории других стран, значительно отличается от картины, предлагаемой собственным гражданам (например, она может быть более идеализированной или более агрессивной). Главная цель при этом состоит в том, чтобы "продвинуть" свои интересы (правительства, элиты, общества в целом) в данной стране, добиться определенного влияния, на фоне которого значительно проще добиваться политических, экономических и других целей. Кстати сказать, в этом нет ничего негативного, "экспансионистского" (как это представляют, например, сторонники теории заговора). Именно информационно-культурное влияние помогло сблизить враждовавшие народы в послевоенной Европе и других регионах мира.

С точки зрения теории и методологии исследования коммуникации, влияние СМИ представляет собой одно из самых сложных явлений. В самом общем, а значит, редуцированном виде влияние рассматривается как близость (в предельном случае – полное совпадение) "картины мира", предлагаемой СМИ, с "картиной мира", разделяемой аудиторией. В свою очередь, "картина мира" в упрощенном виде представляет собой систему определенных ценностей, норм, ролей и др. Чем больше совпадают эти "картины", тем больше влияние, тем больше "продвинуты" интересы одной страны в другой. Поэтому правительства и элиты большинства современных стран уделяют огромное внимание подобной деятельности, затрачивая на это все больше ресурсов (финансовых, технических, интеллектуальных и пр.). Например, ограничение, сокращение или даже полная ликвидация информационного влияния извне было одной из важнейших стратегических задач советских руководителей, решаемой одновременно с собственной информационной экспансией во внешний мир.

После коллапса СССР, когда руководители большинства постсоветских стран значительно ограничили присутствие российских СМИ, одновременно развивая собственные СМИ и расширяя присутствие западных СМИ, на их территориях развернулась острая конкурентная борьба за влияние на граждан этих стран. Так, после того, как после референдума в ноябре 1996 г. начался затяжной политический конфликт президента А. Лукашенко с Западом, а в июне 2002 г. – напряженность с Россией, белорусские власти стали весьма агрессивно бороться с информационным влиянием извне. Известно, что Россия прилагает большие усилия и даже идет на определенные уступки для того, чтобы сохранить свое информационное присутствие в Беларуси. После продолжительных дискуссий наращивать свое информационное присутствие в Беларуси стал и Запад. В течение последнего года на эти цели Евросоюз и США выделили специальные ресурсы – на создание специальной программы Deutsche Welle (вещание из Бонна) "Белорусские хроники" выделено Euro 137.000 в год, а для создания Европейского радио (вещание из Варшавы) и специальной телепрограммы для Беларуси на израильско-американском какнале RTVI (вещание из Нью-Йорка и Москвы) выделено Euro 2 млн. и $ 2 млн. Кроме того, на дополнительные средства восстановлено вещание "Радые Рацыя" (вещание из Белостока) и радио "Балтыйская хваля" (вещание из Вильнюса), а с начала нынешнего года Русская служба европейского консорциума "EuroNews" (вещание из Лиона) стала по несколько раз в неделю включать в сводку теленовостей сюжеты из Беларуси. Именно это имел в виду А. Лукашенко, когда в прошлом году с тревогой заговорил о том, что "наша страна находится в дезинформационном кольце". 

О том, как все это делается, написаны уже горы литературы, но вот о том, каким сегодня реально является влияние западных и российских СМИ на белорусов, известно немного. Начнем с того, как вообще белорусы включены в систему этого информационного влияния (табл. 1 и 2).

Таблица 1. Распределение ответов на вопрос "Какие телеканалы Вы смотрите?", %*

* Здесь и далее приводятся результаты национального опроса общественного мнения, проведенного независимыми социологами при содействии группы профессора Манаева в апреле 2006 г. (методом face-to-face interview опрошено 1594 человек 18 лет и старше, предельная ошибка репрезентативности не превышает 0.03). Первые две таблицы читаются по горизонтали, а остальные по вертикали. В большинстве случаев затруднившиеся и не ответившие для удобства восприятия опущены

Таблица 2. Распределение ответов на вопрос "Недавно на Беларусь из стран Евросоюза стали вещать (на русском и белорусском языках) новые радиостанции. Слушаете ли Вы их передачи?", %

Поскольку все больше белорусских независимых и зарубежных СМИ начинают использовать Интернет (прежде всего для того, чтобы преодолеть все новые барьеры, воздвигаемые белорусскими властями), для полноты картины примем во внимание и белорусскую аудитории Интернета (табл. 3).

Таблица 3. Распределение ответов на вопрос "Пользуетесь ли Вы Интернетом?"

Как видно, сегодня свыше четверти белорусов пользуются Интернетом, причем каждый второй из них делает это регулярно. При этом российскими Интернет-ресурсами они пользуются чаще, чем белорусскими, да и количество пользователей западными Интернет-ресурсами уже почти достигло такого же уровня (табл. 4).

Таблица 4. Распределение ответов на вопрос "Если Вы пользуетесь Интернетом, то какие Интернет-ресурсы (сайты) посещаете чаще всего?"

Как показало исследование, проведенное нами по специальной методике компьютерного контент-анализа через поисковые системы Интернета, мировые СМИ в настоящий момент не уделяют постоянного и серьезного внимания к ситуации в Беларуси, поскольку она представляется им застывшей. Отношения нашей страны и Евросоюза описываются в основном в плоскости "оперативного политического дискурса" и не играют самостоятельной роли. Что же касается интерпретации белорусских реалий российскими СМИ, то она не охватывает деятельность оппозиции как одного из важных игроков на нашей политической сцене, и потому также не является полноценной. В то же время, как видно из вышеприведенных данных, белорусы весьма активно включены в сферу влияния и российских, и западных СМИ. Более детальный анализ показывает, что эта включенность неизбежно повышает их включенность и в сферу альтернативной (по отношение к тому, что дают белорусские государственные СМИ) информации (табл. 5).

Таблица 5. Распределение ответов на вопрос "Если Вы смотрите телеканал "Евроньюс", то видели ли Вы сюжеты о едином кандидате от демократических сил на выборах президента Республики Беларусь А. Милинкевиче?"

Важнейший вопрос, однако, состоит в том, приводит ли это к действительному влиянию западных и российских СМИ на белорусов, и если приводит, то к какому именно? Для ответа на этот фундаментальный вопрос проведем сравнительный анализ "социологических портретов" аудитории белорусских, российских и западных СМИ (табл. 6).

Таблица 6. "Социологические портреты" аудитории белорусских, российских и западных СМИ, %

Данные табл. 6 показывают, что:

• Среди зрителей БТ и РТ заметно больше, чем среди аудитории западных СМИ, людей старшего возраста, с более низким уровнем образования. Заметны также различия и по регионам проживания.
• Среди респондентов первой группы заметно больше, чем среди респондентов второй группы, тех, кто пять лет назад голосовал за А. Лукашенко и меньше тех, кто голосовал за единого кандидата демократических сил В. Гончарика. Еще более заметной эта разница стала во время голосования по изменению Конституции в 2004 г.
• Среди аудитории БТ и РТ вдвое больше тех, кто испытывает ностальгию по СССР, чем среди аудитории западных СМИ, в первой группе также почти вдвое больше, чем во второй группе, тех, кто считает себя в оппозиции к нынешней власти.
• Довольно ярко эти различия проявились и во время недавних президентских выборов. Так, среди аудитории БТ и РТ почти вдвое меньше, чем среди западных СМИ, тех, кто проголосовал за единого кандидата демократических сил А. Милинкевича (а среди телезрителей вдвое меньше и тех, кто проголосовал за другого альтернативного кандидата А. Козулина). Почти две трети зрителей БТ и РТ считают эти выборы свободными и справедливыми, а свыше двух третей доверяют их официальным результатам, тогда как среди аудитории западных СМИ свыше 40% придерживаются противоположного мнения. Свыше 71% респондентов первой группы отнеслись с неодобрением или безразличием к массовым акциям протеста, состоявшимся в Минске после выборов, а почти 38% респондентов второй группы их одобрили. В итоге почти две трети аудитории БТ и РТ считают А. Лукашенко легитимным, законным президентом Республики Беларусь, а свыше 40% аудитории западных СМИ убеждены в обратном.
• Среди аудитории западных СМИ также заметно меньше, чем среди зрителей БТ и РТ, тех, кто считает, что Запада следует опасаться, а также тех, кто считает себя советским, а не европейским человеком. Эта самоидентификация ярко проявляется на уровне конкретных внешнеполитических установок. Так, в первой группе гораздо больше тех, кто интересуется происходящим в странах и структурах ЕС, встречается с иностранцами, ездит в соседние страны-члены ЕС, считает, что жизнь там лучше, чем в Беларуси, и готов был бы там поработать. В этой группе доминируют сторонники вступления Беларуси в Евросоюз, а также вдвое больше, чем во второй группе, сторонников присоединения к НАТО. Они также гораздо более лояльно относятся к последним решениям, принятым руководством ЕС и США по отношению к Беларуси и ее руководству.
• Особенно заметны различия во внешнеполитических установках аудиторий западных и российских СМИ, когда им приходится выбирать между Западом и Россией. Среди телезрителей российских телеканалов, также как и государственных белорусских, значительно больше, чем среди аудитории западных СМИ, приверженцев более тесной интеграции с Россией. Почти 55% аудитории БТ и РТ при выборе между Россией и ЕС выбирают Россию, тогда как почти 65% аудитории западных СМИ выбирают ЕС. В то же время намерение "Газпрома" строить взаимоотношения с Беларусью на принципах рыночной экономики в первой группе воспринимается с обидой и желанием "договориться по-братски", тогда как во второй группе значительно больше тех, кто воспринимает это как естественные отношения между независимыми государствами.

Основные выводы:

• Аудитория западных СМИ гораздо более динамичная и прогрессивная (т.е. характеризуется демократическими, прорыночными и прозападными установками), чем аудитория российского (также как и белорусского) телевидения.
• Самое консервативное влияние на белорусов оказывают не зарубежные, а собственные государственные СМИ.
• Влияние Российского телевидения несколько прогрессивнее БТ, но намного консервативнее западных СМИ.
• Среди западных СМИ наиболее прогрессивным на данный момент является влияние "Белорусских хроник" "Немецкой волны".
• Большинство белорусов находится под влиянием собственных и российских, а не западных СМИ, хотя влияние последних становится все более заметным.
• Ценностные ориентации аудиторий ни российских (и белорусских), ни западных СМИ нельзя считать прямым результатом их влияния. Многие люди обращаются к ним именно потому, что идеи и ценности, которые они находят в их сообщениях, соответствуют их собственным идеям и ценностям (поэтому проблема влияния в теории коммуникации в чем-то напоминает известный вопрос: "что первично – яйцо или курица?". Но даже в этом случае идеи и ценности (та самая "картина мира") этих людей поддерживаются, консолидируются и выражаются СМИ через информацию и коммуникацию, а в случае с Интернетом – еще и через уникальную возможность самореализации и формирования собственных сообществ, основывающихся на общих идеях и ценностях. 
• Принимая во внимание углубляющиеся противоречия (не столько политические или экономические, сколько ценностные) между Западом и Россией, можно ожидать, что конкурентная борьба между ними за влияние на постсоветском пространстве, в том числе, конечно же, и в Беларуси, будет возрастать. Возможно, именно СМИ станут главным инструментом этой борьбы.
• С этой точки зрения возможны два базовых сценария развития событий. При сохранении нынешней политической и экономической системы в Беларуси следует ожидать усиления изоляционизма, в том числе и в информационно-культурной сфере, как от западного, так и от российского влияния. При демократическом изменении нынешней системы возможны как более пророссийское, так и проевропейское развитие страны, а в идеальном случае – роль Беларуси как своеобразного связующего звена между этими двумя мощными геополитическими силами.

[*] Доклад на круглом столе "Отношение Евросоюза и России к Беларуси", проведенном общественным объединением "Седьмая грань" (Витебск) и Группой профессора Манаева (Минск) 26-27 мая 2006 г. в Витебске.

Наверх